Jessy Fofana ist die Art Frau, die Sie bei einem Networking-Event treffen, und innerhalb von fünf Minuten haben Sie das Gefühl, seit Jahren beste Freunde zu sein. Innerhalb von dreißig Jahren sind Sie die Straße runter, bekommen Pediküre zusammen und fragen sich, wie Sie da sind. Es ist leicht zu sehen, warum sie so gut in ihrem Job ist. Die Mutter von zwei Kindern ist eine Hustlerin, bleibt auf dem Höhepunkt von allem, fordert ständig sich und ihr Unternehmen heraus.
Während einer Zeitschrift direkt nach dem College gründeten Jessy und ein Mitarbeiter eine kleine Kosmetikfirma in einer Wohnung in Brooklyn. Ein paar Jahre vorwärts und sie wurden von einem der größten Modeunternehmen des Landes finanziert. Nur wenige Jahre später verkauften sie das Geschäft, bevor sie 27 Jahre alt wurde. Dann wurde sie bei Essie Cosmetics als PR- und Marketingdirektorin tätig, entschied sich jedoch, das Unternehmen zu verlassen, bevor ihr erstes Kind geboren wurde, um eine eigene PR-Firma zu gründen.
Heute ist LaRue PR führend in der Branche und wächst und gedeiht. Das Boutique-Unternehmen richtet seine spezifische Strategie auf jede aufstrebende Marke aus. Doch am Ende eines langen Tages verlässt Jessy das Büro, um Zeit mit ihrer wahren Liebe zu verbringen: ihrer Familie. Für sie geht es nicht darum, Arbeit über Familie zu wählen oder umgekehrt. Die beiden gehen Hand in Hand, und beide profitieren voneinander: Mein eigenes Geschäft hat es mir ermöglicht, ein starkes Selbstgefühl aufrechtzuerhalten, was mich letztendlich zu einem besseren und umfassenderen Menschen macht.
Jessy beweist, dass Sie wirklich alles haben können - solange Sie bereit sind, dafür zu arbeiten.
Name: Jessy Fofana
Alter: 39
Ort: New York Cirty & New Jersey
Aktueller Titel: Gründer / CEO LaRue PR LLC
Bildung: Bachelor of Arts at atNYU
Was war dein erster Job an der Uni und wie hast du ihn gelandet?
Am Tag nach meinem Abschluss habe ich meinen ersten Job angefangen. Ich war ein redaktioneller Praktikant bei Vibe Magazine und sie lancierten eine neue Publikation namens Blaze-it mit den Schwerpunkten Musik und Stadtkultur. Ich war begeistert, einen Job bekommen zu können. Ich habe bei Blaze für die Veröffentlichung der ersten Ausgaben gearbeitet und wurde dann als Assistent des Chefredakteurs bei eingestellt Stimmung.
Wie war es als Assistent des Chefredakteurs?
Ich habe so viel gelernt. Du hörst Horrorgeschichten, aber ich hatte besonders viel Glück, weil die Arbeit der EIC (Danyel Smith) absolut großartig war. Abgesehen davon, dass sie den Redaktionsprozess miterlebt und etwas über das Schreiben gelernt hat, war sie ein großartiges Vorbild und eine Mädchenchefin, bevor sie #girlboss war. Sie handhabte sich mit Haltung und war immer diplomatisch und fair.
Ich bin sicher, ich habe Fehler gemacht und sie mit meinen Anfängerfehlern verrückt gemacht, aber sie hat sich immer die Zeit genommen, um es zu erklären. Ich glaube, ihr Einfluss hat mir geholfen herauszufinden, welche Art von Unternehmer ich sein wollte.
Was ist das Wichtigste, was Sie gelernt haben, in der Redaktion zu arbeiten?
Ich denke, das Wichtigste, was ich gelernt habe, war die Kraft des Stiftes, und ich denke, dass dies meine gesamte berufliche Entwicklung beeinflusst hat. Es war nicht unbedingt die Macht von meine Stift, aber ich habe gesehen, wie viel Einfluss die Medien auf einen Künstler, eine Marke usw. haben können.
Wann sind Sie in die PR übergegangen?
Frisch aus dem College habe ich angefangen zu arbeiten Stimmung und gründete zufällig eine Kosmetikfirma mit einem Kollegen Stimmung Mitarbeiter, Künstler und Freund, Meegan Barnes. Zusammen haben wir eine kleine Indie-Beauty-Marke namens Femme Arsenal gegründet. Wir begannen mit der Herstellung von Lippenbalsam in ihrer Wohnung in Brooklyn und fanden schließlich ein Labor und bauten eine kleine Lifestyle-Marke auf.
Ich war zu diesem Zeitpunkt Anfang zwanzig. Ich konzentrierte mich auf alle Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketings, und Meegan war der künstlerische Guru - aber es war wirklich eine gemeinschaftliche Anstrengung und ermöglichte uns beiden einen beschleunigten Karriereweg. Wir waren gezwungen, jeden Aspekt des Betriebs eines Unternehmens kennenzulernen, das wir keine Erfahrung hatten, sowie sich schnell in unseren jeweiligen Bereichen zu verstehen. Hätte ich einen traditionelleren Weg in PR und Marketing gegangen, wäre ich langsamer vorangekommen.
Als Femme Arsenal an Fahrt gewann, konnten wir gehen Stimmung und konzentrieren Sie sich ganz auf es. Wir verfolgten die Finanzierung und das Kraftwerk für städtische Bekleidung. Ecko Unltd investierte. Gemeinsam haben wir eine komplette Kosmetik- und Bekleidungslinie auf den Markt gebracht. Es war eine aufregende und völlig anstrengende Erfahrung mit vielen Erfolgen und vielen Fehlern, von denen ich lernen konnte.
Um es in der PR zu schaffen, muss man strategisch denken und denken können.
Am Ende verkauften wir das Geschäft vollständig und ich arbeitete weiterhin in der PR-Abteilung auf Agenturseite sowie intern im Mode- und Lifestyle-Bereich. Während dieser Zeit traf und heiratete ich meinen Mann Karim, der seit jeher eine beruhigende, beständige und unterstützende Präsenz hat, im Wesentlichen mein polares Gegenteil.
Ich habe auch eine Position als PR- und Marketingleiter bei Essie Cosmetics erworben. Eine weitere großartige Erfahrung, die es mir ermöglichte, ein kleines Team zu führen und von einem erstaunlichen VP, Giovanni Casolaro, zu lernen. Essie war ein Geschäft mit einer verrückten Aufwärtsbewegung, um eine globale Marke zu werden. Meine Zeit dort gab mir wirklich ein Gefühl für die Art von Umgebung, in der ich gerne arbeitete, sowie für die Begeisterung, die mit dem Aufbau einer Marke einherging.
Wann haben Sie La Rue PR erstellt?
Ich beschloss, Essie zu verlassen, als ich im siebten Monat mit meiner ersten Tochter Surayyah schwanger war. Dann kam die Idee von LaRue PR wirklich zum Vorschein. Das Timing scheint verrückt zu sein, aber in aller Ehrlichkeit hatte ich mein erstes Geschäft mit 27 Jahren verkauft und verkauft, und ich liebte die Hektik und die Aufregung, die mit dem Start meines eigenen Dinges einherging. Und mit einem neuen Baby am Horizont war es sehr ansprechend, meine eigenen Stunden wieder zu machen.
Was war eines der schwierigsten Hindernisse, als Sie anfingen
Als LaRue PR wirklich erst anfing zu laufen, hatte ich ein 6 Monate altes Mädchen, das bezaubernd war, aber wie jede neue Mutter weiß, war sie eine Menge Arbeit. Zu diesem Zeitpunkt war das Geschäft wirklich nur ich. Ich hatte eine begrenzte Kundenliste, die sich nur auf ein bis drei Marken konzentrierte, aber meine Herangehensweise war immer gut. Ich arbeite sehr gerne und hatte schon immer einen fast manischen Fokus auf meine Ziele, aber jetzt hatte ich die beste Ablenkung dieses entzückenden, verrückten Mädchens, das Aufmerksamkeit brauchte.
Es war eine aufregende, aber anstrengende Zeit, ein neues Baby und ein neues Geschäft! Die Dinge begannen sich an diesem Punkt wirklich zu entwickeln. Es gab viel neues geschäftliches Interesse, und ich erkannte das Wachstumspotenzial. Um diese Zeit entdeckte ich jedoch, dass wir wieder mit unserem zweiten Kind, Sasha, schwanger waren. Mein Mann und ich waren total geschockt. Nachdem ich hyperventiliert hatte und ein paar Mini-Kernschmelzen hatte und mit Hilfe meines sehr reifen Mannes und meiner super unterstützenden Eltern, ging ich in den Planungsmodus und begann wirklich die Grundlagen für den Aufbau meines Geschäfts und die Verwaltung meiner jungen Familie zu legen.
Natürlich halte ich keine Tochter für ein Hindernis. Eine Familie zu haben, war einer der Hauptgründe für den Start von LaRue PR. Mein Timing war etwas verrückt, und das war das wahre Hindernis, aber so funktioniert das Leben. Die Erwartung, wie wir das alles schaffen würden, war viel schlimmer, als tatsächlich im Mix zu sein und es zu tun. Was wäre, wenn die Zukunft zum Tode gekommen wäre, eine Menge Ängste auslöste, aber als es einmal an der Zeit war, aufzusteigen, haben wir es herausgefunden.
Wie viele Kunden haben Sie jetzt?
LaRue PR ist jetzt ein Team von vier Vollzeitbeschäftigten sowie einer erstaunlichen Gruppe von Teilzeitbeschäftigten und Praktikanten, die administrative Unterstützung leisten. Ich lebe absolut für jede Person in meinem Team. Da wir eine kleine Crew sind, arbeiten wir eng zusammen und arbeiten alle zusammen. Ich denke, wir ergänzen uns gegenseitig und während wir uns gegenseitig auf die Nerven gehen können, arbeiten wir gut zusammen und haben Spaß dabei.
In der Regel haben wir 10-15 Kunden auf unserer Liste. Wir arbeiten im Fashion-, Lifestyle-, Home-Decor- und Tech-Bereich.
Wie balancieren Sie die Führung Ihrer eigenen Firma als Mutter von zwei Kindern?
Ich bin generell nicht der beste im Gleichgewicht. Wie so viele Frauen verbrenne ich die Kerze an beiden Enden. Ich arbeite hart und habe Karriereziele, lebe aber letztendlich für meine Familie. Ich bin mit einer sehr ergebenen Mutter und Vater aufgewachsen. Meine Mutter war eine Vollzeit-Mutter zu Hause, die ihre Kinder und Enkelkinder bis heute an erster Stelle steht. Es ist ihre Berufung und sie tut es mit der gleichen Leidenschaft und Verpflichtung, die ich nach der Arbeit mache.
Ich bin eine gute Mutter, aber ich habe auch erkannt, wo meine Stärken und Schwächen liegen und versuche mich nicht zu verprügeln. Manchmal ist es schwer.
Wie so viele Frauen verbrenne ich die Kerze an beiden Enden. Ich bin eine gute Mutter, aber ich habe auch erkannt, wo meine Stärken und Schwächen liegen, und versuche, mich nicht zu verprügeln.
Am Ende des Tages verehre ich meine Kinder und meinen Mann und freue mich auf jede Minute, die wir zusammen haben, aber ich denke, dass mein eigenes Geschäft mir tatsächlich hilft, meine Energie produktiv zu lenken, und mir erlaubt hat, ein starkes Selbstbewusstsein zu bewahren. Was mich letztendlich zu einer besseren und ganzheitlichen Person macht.
Welchen Rat würden Sie einer Unternehmerin geben, die daran denkt, Kinder zu haben
Es ist überschaubar und möglich und Sie können nicht alle Antworten erhalten, bevor Sie sich in der Situation befinden. Umgeben Sie sich mit einem großartigen Unterstützungssystem und versuchen Sie, zu vergeben. Wenn Sie keine Zeit haben, um Ihr Kind mit Bio-Smoothies zu füttern, oder wenn Sie nicht nach Feierabend arbeiten können, weil Sie gerade Fußball spielen, ist dies nicht das Ende der Welt.
PR ist eine sich ständig weiterentwickelnde Branche. Was macht LaRue PR für Kunden?
Wir versuchen, jeden Kunden aus allen Blickwinkeln zu betrachten und eine umfassende Kampagne zusammenzustellen. Wir schauen uns die Ziele unserer Kunden an und denken dann über digitale Strategie, Berichterstattung über Druckereinsätze, Partner-Partnerschaften, strategische Markenkollaborationen, Veranstaltungen, Platzierung von Prominenten alles / alles, was wir tun können, um ihnen zu helfen, die nächste Erfolgsebene zu erreichen.
Wir sind auch alles über das Nicht-Traditionelle. Einige unserer besten Partnerschaften waren mit Guerilla-Initiativen verbunden, die anfangs etwas verrückt waren, sich aber als äußerst effektiv erwiesen haben.
Was waren einige aufregende Projekte, an denen Sie gearbeitet haben
Wir lieben all unsere Kunden und die Arbeit, die wir jeden Tag zu erledigen haben. Zu den jüngsten Höhepunkten zählt eine Modewoche, bei der wir eine Party auf einem Kreuzfahrtschiff veranstalteten, das mit High Fashion Home den Hafen von NY segelte. Es regnete und das Wasser war turbulent, aber wir hatten immer noch eine tolle Beteiligung.
Die Manhattan Vintage Show macht immer Spaß. Es ist voll mit Charakteren! Prominente, Fashion-Royalty, Designer, Vintage-Experten und hochrangige Medienleute, die Mode wirklich als Kunst ansehen. Lulu & Georgia ist eine erstaunliche Marke, an der man arbeiten kann. Es war so aufregend, Teil ihrer Entwicklung zu sein. Wir begannen gerade erst mit Create zu arbeiten & Pflegen, worüber wir uns freuen. Mein Team hat an der Konferenz als Gäste teilgenommen, und wir haben sofort die Dynamik erlebt. Ein Teil eines bahnbrechenden Geschäfts zu sein, ist immer inspirierend und wir haben in allen Marken, mit denen wir arbeiten, etwas gefunden.
Führen Sie uns durch einen typischen Arbeitstag.
Mein Mann weckt mich auf, als er um 5 Uhr morgens ins Fitnessstudio geht! StIch stolpere aus dem Bett und hole mich und meine Mädchen auf und füttere sie für die Schule. Meine Mutter, die wohl die beste Menschheit und Großmutter der Welt ist, erscheint um 7:30 Uhr morgens und wird jeden Tag zu unserer persönlichen Mary Poppins.
Ich stehe um 8 oder 8:30 Uhr im Büro und dann fängt es an! An manchen Tagen fahre ich direkt nach New York City und wir führen Meetings und Termine mit Redakteuren und Kunden durch. Dies kann Desk-Side-Chats, Mittagessen, Abendessen, Maniküre-Treffen sein, es ist ein harter Job, ich weiß!
An den meisten Tagen klebe ich an meinem Schreibtisch mit einem vollen Nachmittag voller Anrufe auf dem Zeitplan. Mein Team arbeitet sehr kollaborativ im Büro und so viel von uns machen wir in Gruppenarbeit. Ich versuche, um 7 Uhr nach Hause zu kommen. Die meisten Nächte verbringen und Zeit mit der Familie, aber wie so viele kleine Unternehmer kann ich mich nur schwer vom Netz trennen.
Was ist eine der wichtigsten Fähigkeiten, wenn Sie in der PR arbeiten?
Ich denke, man muss strategisch denken und denken können. Es hilft auch, ein guter Redner und Schriftsteller zu sein. Jede Marke / Firma / jedes Geschäft möchte Presse, Sichtbarkeit, Social Media-Berichterstattung, alles und alles, was gesehen und gehört werden soll.
Jedes Medienmitglied ist grundsätzlich mit E-Mails und Kontakten überschwemmt. Wege zu finden, wie meine Kunden gesehen und gehört werden können, hervorstechen und sich über den Kampf erheben, ist sehr notwendig und erfordert ein gewisses Maß an unkonventionellem Denken, insbesondere wenn Sie im Startup-Bereich oder mit aufstrebenden Marken arbeiten. Ich denke auch, dass ein Sinn für Humor über ALLES sehr wichtig ist.
Mein eigenes Geschäft hilft mir tatsächlich dabei, meine Energie produktiv zu kanalisieren und hat es mir ermöglicht, ein starkes Selbstgefühl aufrechtzuerhalten, was mich letztendlich zu einem besseren und umfassenderen Menschen macht.
Wir haben immer gehört, dass es bei PR nur um Beziehungen geht. Würden Sie dem zustimmen?
Ja. Beziehungen sind ein großer Teil der PR. Es ist ein wettbewerbsfähiger und gesättigter Raum, in dem viele Menschen um die gleiche Aufmerksamkeit streben. Wenn Sie eine echte Beziehung zu einem Kontakt pflegen, den Sie im Laufe der Zeit aufgebaut haben, ist dies nur viel einfacher. Der Raum verändert sich ständig und die Menschen bewegen sich in der Gegend. Daher müssen Sie auch bereit sein, ständig neue Wege zu beschreiten und hart daran zu arbeiten, neue Beziehungen aufzubauen.
Wie fördern Sie dauerhafte Beziehungen?
Ich versuche immer, aufrichtig zu sein und Arbeitsbeziehungen wie jede andere neue Freundschaft anzunehmen. Ich interessiere mich wirklich für die Menschen, mit denen ich arbeite, und spreche auch gerne. Daher ist es eine natürliche Entwicklung, eine Beziehung langfristig zu pflegen.
Gib uns deinen besten Networking-Tipp!
Sei du selbst und verspüre nicht das Bedürfnis, jederzeit wahnsinnig und professionell zu sein. Die Menschen erinnern sich, dass Persönlichkeit und Humor einen langen Weg gehen.
Wie haben Ihrer Meinung nach soziale Medien die PR-Branche beeinflusst?
Social Media hat das PR-Spiel komplett verändert. Es hat die Branche erweitert und eine Menge neuer Plattformen für Sichtbarkeit ermöglicht. Im Jahr 2016 sind Social-Media-Berichterstattung, Influencer-Kampagnen und strategische Partnerschaften mit Social-Media-Bindungen zu einem Eckpfeiler unserer PR- und Marketing-Gesamtstrategie geworden.
Der Inhalt ist König, und die sozialen Medien haben den Einzelnen die Möglichkeit geboten, ein eigenes Publikum aufzubauen und Beziehungen zu führenden Medienunternehmen aufzubauen. Es hat auch eine völlig neue Einnahmequelle für so viele Einzelpersonen geschaffen. Für die PR-Welt hat es in mancher Hinsicht viel mehr Arbeit geschaffen, aber es bietet eine Menge zusätzlicher Möglichkeiten.
Was war der schwierigste Aspekt, wenn Sie Ihr eigenes Geschäft besitzen
Ehrlich gesagt, ich liebe die meisten Aspekte des Besitzens eines Unternehmens und habe es immer getan. Es kann anstrengend sein, zu beginnen, aber wenn man erst einmal ins Rollen kommt, ist es so spannend. Als ich LaRue PR startete, war es lange bevor wir ein Haus besaßen, zwei Autozahlungen hatten und all die anderen Kosten, die mit der Familie verbunden sind. Ich hatte das Glück, dass mein Mann uns unterstützen konnte, während ich LaRue auf die Beine stellte.
Ich liebe das PR-Stück von dem, was ich tue: das Schreiben, das Pitching und die Strategie sowie das Finden erstaunlicher neuer Marken, mit denen man arbeiten kann. Ich bin kein großer Fan der anderen Sachen. Es ist definitiv eine Herausforderung, alles zu tun, jeden Hut zu tragen.
Ich fand die Grundlagen des Unternehmertums herausfordernd - die Abrechnung und Buchhaltung, die Personalabteilung, das Bestandsmanagement und all die Dinge, die die eigentliche Arbeit in Anspruch nahmen. Zum Glück habe ich jetzt ein tolles kleines Team und ein paar wertvolle Freelancer, die viele dieser Dinge erledigen - und ich kann mich darauf konzentrieren, auf was ich gut kann.
Was war der lohnendste
Es hat sich gelohnt zu sehen, dass ich etwas sehen konnte, das ich aus eigener Kraft entwickelt habe und es auch ohne fremde Investoren tun würde. Großes Bild: Es ist lohnend, Teil des täglichen Lebens meiner Töchter zu sein. Wenn ich mich auf die Karriere der Öffentlichkeit konzentrierte, hätte ich mich auf einen eher traditionellen PR-Weg beschränkt, und ich wäre gezwungen gewesen, bestimmte Teile ihrer Kindheit zu verpassen. Zugegeben, ich arbeite eine Menge und bin irgendwie nie frei, aber die Fähigkeit, ab und zu ein Schulspiel zu sehen, lohnt sich.
Ich denke, das ist eine Menge Mütter, die außerhalb des häuslichen Kampfes arbeiten. Es wird von uns erwartet, dass wir alles schaffen und trotzdem hübsch aussehen! Es ist nicht einfach!
Welchen Rat haben Sie für jemanden, der in die PR gehen möchte?
Lesen Sie alles. Blogs, digitale Inhalte, Printmedien, Nachrichtenmedien, soziale Medien usw. PR hat sich in den letzten zehn Jahren sehr verändert und entwickelt sich ständig weiter. Sie müssen der Kurve immer einen Schritt voraus sein und auf die Medien achten, die für Sichtbarkeit sorgen.
Es ist wichtig, verschiedene Erfahrungen zu sammeln, wenn Sie sich für PR interessieren. Das Leben einer großen Agentur unterscheidet sich grundlegend von der Arbeit innerhalb einer Marke oder eines Boutique-Unternehmens. Praktika und freie Stellen helfen Ihnen, herauszufinden, was Ihnen gefällt und was Sie nicht tun.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben
Vertraue deinen Instinkten.
Nehmen Sie keine Scheiße von sexistischen Geschäftsleuten, die nicht akzeptieren können, dass Sie ein Gehirn haben.
Kanalisieren Sie Ihren inneren Kummer, anstatt sich zu erfreuen.
Eigene Entscheidungen treffen und sich selbst akzeptieren, auch wenn Sie OCD sind.
Lassen Sie sich nicht entmutigen. Unnachgiebigkeit ist eine positive Eigenschaft.
Sonnencreme verwenden.
Fettfrei bedeutet nichts. Glauben Sie dem Hype nicht!
Jessy Fofana ist das Everygirl
Ideal, um einen Tag frei zu verbringen
Filme, Snacks, Ehemann und Kinder und vielleicht eine blutige Mary!
Traumurlaub
Wirklich überall mit meinem Mann und meinen Kindern, die einen Wellnessbereich hatten, so dass ich für ein paar Stunden verschwinden und mich auf den Nerd setzen konnte. Ich möchte auch wirklich nach Westafrika und Island fahren!
Lieblingsort in New York
Ich habe 15 Jahre in NYC gelebt und habe eine gefühlvolle Bindung an das East Village.
Schuldiges Vergnügen
Pfannkuchen und mehr Pfannkuchen.
Wenn Sie mit einer Frau zu Mittag essen könnten, wer wäre das und was würden Sie bestellen?
Ich habe das Gefühl, ich sollte jemanden wie Mutter Theresa sagen, aber ich kann nicht so tun. Ich bin immer noch ein Fan: Ich würde Lisa Bonet oder Beyonce auswählen. Ich würde ihre Bestellungen komplett kopieren, in der Hoffnung, dass das Geheimnis ihrer Coolness in der speziellen Sauce steckt.
Büroquellen
Wandbehang, Lulu & Georgia
Lady Shades Painting, Wolfgang und Rose
Mode-Kunstdruck, Etsy
Kissen, LLulu & Georgia
Blaue Handtasche, Dagne Dover
Machen Sie sich keine Sorgen über Beyonce Fußmatte, яLulu & Georgia
Lisa Bonet Sketches, PPaulette Pearson