Cupcakes and Cashmere ist zum Goldstandard für einen persönlichen Blog mit Massenanreiz geworden. Die Leser lieben die Bloggerin Emily Schuman für ihre einzigartige Mischung aus Mode, Essen und einen kunstvollen Umgang mit dem täglichen Leben. Mit einem scharfen Auge für die Beherrschung der Mischung aus Hoch und Tief kann Emily immer wieder mit ihrem luxuriösen, aber dennoch erreichbaren Look und erfrischend echtem Schreibstil begeistern. Nach ihrem 2008 begonnenen Blog als Ort, an dem sie ihre Inspiration dokumentieren konnte, war Emily eine der ersten Blogger, die mit einer Einzelhandelsmarke zusammenarbeitete, als sie mit Coach eine limitierte Edition Pastel Pink Handtasche entwarf, die schnell ausverkauft war. In diesem Sommer veröffentlichte sie ihr mit Spannung erwartetes Debütbuch, Cupcakes and Cashmere: Ein Leitfaden für die Definition Ihres Stils, die Neuerfindung Ihres Raums und die Unterhaltung mit Leichtigkeit, das wurde ein nationaler Bestseller (und sitzt stolz auf unserem Bücherregal!). Emily hat Zugang zu Mädchen nebenan und die Möglichkeit, Produkte im ganzen Land zu verkaufen. Kurz gesagt, sie baut ein Imperium auf.
Wir bewundern Emily, weil sie eine der ersten Bloggerinnen war, die sich als tragfähige kommerzielle Kraft etablierte und sowohl die Leser als auch die Elite der Industrie dazu aufrief, anzuerkennen, dass es mit genug harter Arbeit und einer leidenschaftlichen Fangemeinde möglich ist, eine persönliche Marke in einer völlig neuen Form aufzubauen digitaler Weg. Sie hat immer Vorrang vor der Verbindung mit ihren Lesern. Was Emily sagt (und trägt) geht - wir interessieren uns ebenso für ihre Perspektive auf das sich ständig weiterentwickelnde Bloggen als ein neues Rezept für die Limettenpastete oder den J.Crew-Rock in ihrem Blog!
Im Folgenden teilt Emily mehr über ihre Karriere im Vertrieb bei AOL und Cond Nast mit, bis sie mit Cupcakes und Cashmere begann, Tipps für den Übergang zum Vollzeit-Bloggen und die ultimative Vision für ihre persönliche Marke. Everygirls, bitte grüßen Sie Emily!
Name: Emily Schuman
Alter: 29
Aktueller Titel / Firma: Blogger / Autor von Cupcakes und Kaschmir
Bildungshintergrund: Soziologie und Medienwissenschaft am Scripps College in Claremont, Kalifornien
In diesem Jahr haben Sie mit Cupcakes und Cashmere begonnen: 2008
Während des Studiums haben Sie bei Goodby, Silverstein & Partners interniert. Was hast du aus dieser Erfahrung gelernt?
Ich habe gelernt, proaktiv zu sein. Ich wollte unbedingt bei dieser Agentur arbeiten (sie waren diejenigen, die die Kampagne "Got Milk" ins Leben gerufen haben), aber es standen keine Praktika zur Verfügung. Mein Vater lehrte mich, wie wichtig es ist, sich zu vernetzen und Beziehungen zu pflegen, und ich war im Wesentlichen überzeugt / gezwungen, mich zu einem Informationsinterview zu lassen. Nachdem sie mich getroffen hatten, wollten sie einen Weg finden, damit es funktioniert. Ich hatte ein etwas inoffizielles Praktikum in der Firma, das sich als eine unschätzbare Lernerfahrung erwies.
Wie haben Sie den Job bei Teen Vogue gefunden? Was war Ihre Rolle dort?
Ich arbeitete im Vertrieb für die Zeitschriften Teen Vogue und Domino. Ich habe bei Cond Nast für ein ziemlich langes Jahr meines College-Studiums interviewt - es war ziemlich intensiv. Ich hatte nicht einmal einen Backup-Plan. So sehr wollte ich dort arbeiten. Ich kann nicht genau sagen, wie ich den Job gelandet habe, aber ich denke, es war eine Kombination aus meiner Arbeitsmoral, Kommunikationsfähigkeiten (Folge-E-Mails, handschriftlichen Dankeschreiben usw.) und meiner Lernbereitschaft.
Als du anfingst zu bloggen, was waren deine Absichten für Cupcakes und Cashmere? Zu welchem Zeitpunkt haben Sie begonnen, Ihr Blog als mehr als nur ein Hobby anzusehen
Cupcakes and Cashmere war eher ein persönliches Unterfangen in dem Sinne, dass ich etwas für mich schaffen und pflegen wollte. Ich denke, wie die meisten Leute, ich habe damit angefangen, da ich mich bei meinem derzeitigen Job nicht kreativ stimuliert fühlte. Ich setze mir bestimmte Ziele, um einzigartige Inhalte zu erstellen, meine Website täglich zu aktualisieren und meine fotografischen Fähigkeiten zu verbessern. Nach einer Weile entwickelte ich eine anständige Größe. Zu diesem Zeitpunkt begann ich, das Gesamtbild zu betrachten, und erstellte einen strategischen Geschäftsplan, damit ich irgendwann auf meiner Website arbeiten konnte.
Haben Sie eine formelle kulinarische Ausbildung?
Definitiv nicht. Als ich meinen Blog zum ersten Mal startete, wusste ich, dass ich über verschiedene Themen schreiben wollte, einschließlich des Essens. Zu dieser Zeit war ich in der Küche ein Durcheinander. Ich würde ziemlich regelmäßig Feuer anzünden und die meisten hausgemachten Katastrophen zugunsten des Mitnehmens aussortieren. Aber langsam begann ich mich zu verbessern. Ich sah mir Shows im Food Network an, verbrachte Stunden auf YouTube, um mir verschiedene Techniken beizubringen (zum Herstellen von Brot, Perfektionieren von Teekrustenstücken usw.) und mit meinem Mann zu kochen, um grundlegende Fähigkeiten zu beherrschen. Ich bin sicherlich kein Profi, aber jetzt finde ich, dass Kochen und Backen zwei meiner Lieblingsbeschäftigungen sind.
Ist der Verkehr auf der Website im Laufe der Zeit stetig gewachsen oder gab es einen bestimmten Wendepunkt, als Sie ein exponentielles Wachstum sahen?
Es war ziemlich langsam und stabil. Es ist lustig, ich bekomme viele E-Mails von Mädchen, die Blogs starten, um sie über Nacht in eine Erfolgsgeschichte zu verwandeln. Ich glaube nicht, dass die meisten Menschen erkennen, wie viel Zeit und Mühe es braucht, um die Dinge mühelos gut aussehen zu lassen! Ich habe monatelang ohne Kommentare oder Leser geschrieben (für eine Weile waren es nur meine Eltern und mein Ehemann). Ich versuche, die Leute zu ermutigen, Blogs zu gründen, da sie sich leidenschaftlich mit dem beschäftigen, worüber sie schreiben.
Erzählen Sie uns von Ihren Partnerschaften mit Coach.
Mit Coach eine Tasche zu entwerfen, war eine unglaubliche Erfahrung, und ich habe wirklich viel gelernt, vor allem, wenn ich meiner Vision vertraue. Ich wusste, ich wollte eine Tasche herstellen, die im Design äußerst einfach ist, aber mit einer Wendung: Ich wollte, dass es sich um ein blasses Zuckerwatte-Rosa handelt. Der Coach zögerte mit der Farbe und ermutigte mich, etwas sichereres in Betracht zu ziehen. Ich war so zerrissen Ich wusste nicht, ob ich gegen meinen Mut sein sollte oder dieser etablierten Marke vertrauen sollte, die mehr über das Design von Geldbörsen wusste als ich. Aber ich blieb bei der rosafarbenen Schattierung und in der Nacht unserer Eröffnungsparty kam der Hauptdesigner, mit dem ich gearbeitet hatte, auf mich zu und sagte, die Farbe habe meine Tasche so besonders gemacht. Das bedeutete wirklich viel, und dann herauszufinden, dass meine Tasche bald ausverkauft war, war nur das Sahnehäubchen.
Herzlichen Glückwunsch zu Ihrem Buch, das im August veröffentlicht wurde! Was waren die größten Herausforderungen für das Schreiben und den Abschluss des Veröffentlichungsprozesses?
Vielen Dank! Mein Buch zu schreiben war wirklich sehr schwer. Ich habe einfach viel mehr abgebissen, als ich kauen konnte. Ich habe das ganze Schreiben, Styling, Modellieren, Fotografieren, Innendesign, Rezeptkreationen usw. gemacht, während ich meinen täglichen Blog pflegte und eine Hochzeit plante. Es war das schwierigste, was ich je gemacht habe, aber an dem Tag, an dem das erste gebundene Exemplar ankam, war es das alles wert.
Hast du einen Stab? Wenn ja, zu welchem Zeitpunkt haben Sie sich entschieden, Ihr Team zu erweitern? Wenn nicht, würden Sie jemals in Erwägung ziehen, ein Team zu beschäftigen
Mein Mann arbeitet mit mir, aber ich muss mein Team noch erweitern. Es ist etwas, was ich schon seit einigen Jahren tun musste, aber es fällt mir schwer, loszulassen. Ziel ist es, noch in diesem Jahr einige Praktikanten / Assistenten einzustellen.
Wie haben Sie den Übergang von der Arbeitswelt zum Vollzeit-Bloggen geschafft?
Es war eigentlich eine relativ einfache Entscheidung. Ich hatte von neun bis sechs an meinem Tagesjob gearbeitet und bin dann für die nächsten Stunden zum Blog nach Hause gekommen. Nachdem ich meine Website jedoch zu einem Ort ausgebaut hatte, an dem ich mich möglicherweise ausschließlich darauf stützen konnte, dachte ich nach Wegen, um diesen Übergang zu schaffen. Zum Glück für mich bot meine damalige Arbeit freiwillige Entlassungen an, also meldete ich mich und nahm den Sprung. Ich dachte, ich würde es wenigstens bereuen, aber ich war ruhig und vorsichtig optimistisch.
Auf welche Weise möchten Sie sehen, wie sich Ihre Karriere entwickelt?
Ich möchte meine Marke weiter diversifizieren. Der erste Schritt bestand darin, mein Buch zu schreiben, damit ich meine Online-Identität zu einem konkreten Offline-Produkt entwickeln konnte. Ich würde gerne andere Kooperationen mit Unternehmen durchführen, an die ich glaube, und mich mehr mit der Erstellung von Video-Inhalten beschäftigen. Letztendlich besteht das Ziel darin, eine Produktlinie für Cupcakes und Kaschmir zu haben.
Welche Rolle spielt Ihr Ehemann in Ihrer Blogging-Karriere? Erzählen Sie uns auch von der Hochzeit!
Mein Mann war mein größter Unterstützer seit dem Tag, an dem ich meinen Blog startete. Er hat immer geholfen, die Bilder von mir zu machen, aber es ist viel mehr als das. Er ist echt interessiert und investiert in meine Arbeit - anfangs, weil es meine Leidenschaft war, aber jetzt haben wir daraus ein Familienunternehmen gemacht! Unser Hochzeitstag war der beste Tag meines Lebens. Es ging viel zu schnell, aber zum Glück hatten wir einen wunderbaren Fotografen (Max Wanger), der die kleinen Momente wunderschön festhielt.
Welchen Rat hätten Sie für Mädchen, die in der Bloggingbranche Erfolg haben wollen?
Viel Spass damit! Bloggen ist eine sehr lohnende Sache, die Sie für sich selbst tun können. Sei es, wenn Sie Ihren Fortschritt auf Reisen durch die Welt verfolgen, kochen lernen oder Ihre Outfits dokumentieren. Seien Sie offen für Veränderungen und schrittweisen Fortschritt. Es muss nicht alles perfekt sein, wenn Sie beginnen. Letztendlich geht es aber nur darum, einen Ort zu schaffen, den Sie gerne besuchen, mit gestochen scharfen Fotos, fesselnden Inhalten und einem schönen, sauberen Layout.
Der bisher beste Moment Ihrer Karriere
Als mein Redakteur anrief, um mich wissen zu lassen, dass sie in den Büros von Abrams eine Party mit Cupcakes und Cashmere veranstalteten, um die Tatsache zu feiern, dass mein Buch zu einem nationalen Bestseller geworden ist.
Führe uns durch einen Tag im Leben von Emily Schuman. Wie sieht dein durchschnittlicher Arbeitstag aus?
Das ist von Tag zu Tag unterschiedlich, aber ich habe mich darauf konzentriert, einen rationalisierten Prozess zu schaffen. Meine Grundroutine sieht ungefähr so aus:
- Wachen Sie zwischen 6 und 6:30 Uhr auf, fangen Sie an, meine E-Mails zu durchforsten und Reaktionszeiten zu organisieren. Ich erhalte täglich eine Vielzahl von E-Mails und ließ meinen Posteingang so weit aufbauen, dass ich jeden Tag Stunden damit verbringen musste, auf Nachrichten zu antworten. Jetzt lege ich bestimmte Zeiträume fest, um auf die dringendsten Aufgaben zu reagieren und weniger zeitkritische Antworten auf spätere Zeitnischen zu verschieben.
- Frühstücken Sie leicht und gehen Sie ins Fitnessstudio
- Beginnen Sie damit, kommende Posts zu skizzieren, inspirierende Bilder zu kurieren, an Inhalten für Este Lauder zu arbeiten, Fotoshootings zu koordinieren, Rezepte zu erstellen und neue DIY-Projekte zu entwerfen. Dies ist der Hauptteil meines Tages, und ich versuche, zwei bis drei Posts pro Tag zu skizzieren und abzuschließen, sodass ich jede Woche eine Warteschlange mit zwei bis drei Wochen Inhalt aufbauen kann.
- Nehmen Sie an verschiedenen Telefon- und persönlichen Meetings teil.
- Bemühen Sie sich, bis 18 Uhr zu arbeiten. Dies war eine wirklich wichtige und bewusste Entscheidung, die vielleicht den größten Einfluss auf meine Beziehung zu meinem Job hatte. Wenn Sie für sich selbst arbeiten (insbesondere wenn Ihr Blog sich so auf Ihr Leben konzentriert), entschuldigen Sie sich immer wieder, warum Sie mehr arbeiten sollten. Es ist jedoch entscheidend, dass Sie das Programm umprogrammieren, damit Sie am nächsten Morgen mit dem Computer fertig werden Tag.
Welchen Rat würden Sie Ihrem 23-jährigen Ich geben?
Sei netter zu dir. Ich bin Perfektionist, was oft bedeutet, dass ich extrem selbstkritisch bin. Als ich älter wurde, wurde mir klar, dass es nicht immer notwendig ist, mich zu verstecken, wenn ich nicht genau so etwas getan habe, wie ich gehofft hatte. Neulich hatte ich vorgehabt, etwas zu Ende zu bringen, und mir ging einfach die Zeit davon - mein 23-jähriges Selbst wäre durchgebrochen und hätte dafür gesorgt, dass ich mich darum gekümmert habe. Mein 29-jähriger selbst erkannte, dass es nicht so wichtig war, und schenkte mir stattdessen ein Glas Wein ein und nahm ein Schaumbad.